Biçimlenmekte olan bir fikri bekleyen boş bir sayfa veya ekran, bugünde her zaman olduğu kadar korkutucudur. Her zamankinden de fazla belki: İçinde yaşadığımız ileri derecede gelişmiş düzen, çok daha iyi fikirler ve bu fikirlerden talep etmektedir.
Fikirlerin üretimi de aynen Ford arabalarında ki kadar kesin bir sürece dayalıdır. Fikirlerin üretimi de bir montaj fabrikasında gerçekleşir. Bu üretim sürecinde zihin öğrenebilir ve kontrol edilebilir etkin bir yöntem izler. Ve bu yöntemin etkili bir şekilde kullanılabilmesi için, başka herhangi bir iş aletinde olduğu gibi, tekniğin, pratik yaparak geliştirilmesi gerekir.
Yeni Fikir: Eski unsurların yeni bir kombinasyonu fikri meydana getirir.
Fikir Üretmede 5 Basamak
- Zihnin fikir üretirken kullanacağı ham materyalin toplanması
- Ham materyal ikiye ayrılır. Genel olanlar (doğuştan - günümüze edinebildiğimiz bilgiler), Özel olanlar (fikir üretmek için edinilenler)
- Benzetme “otlamak yoksa, sütte yok”
- İyi bir reklamcının iki özelliği “Her şeye ilgi duyar” ve “Geniş bir bilgi yelpazesi vardır”
- Ham materyali çiğneme evresi
- Bütün materyal sırasıyla incelenir ve akla gelen her şey not edilir.
- Konuyu zihinden uzaklaştımak
- Uyuma, Gezintiye çıkmak, Eğlenmek vs.
- Fikrin damdan düşmesini bekleme
- Yarının soğuğu
- Fikrin gerçek hayatta bağlantısının sağlanması. Bu etapta pek çok fikir yok olur. Bunun için bu fikir belirli bir zaman sonra tekrar düşünülmeli ve halen etkili bir fikir olup olmadığı değerlendirilmelidir.
No comments:
Post a Comment